La campagne spéciale du Boxing Day de Blood Records a ajouté une variante à « effet corona » (malheureusement et accessoirement nommée) à la campagne pour le deuxième album de "Pale Waves" de Manchester, "Who Am I ?". Limité à 500 exemplaires, le disque s'est vendu en moins de quatre heures avant sa date de sortie en février.

Mené par la chanteuse Heather Baron-Gracie, le quatuor a pris d'assaut le centre de la scène en 2017 après avoir signé chez Dirty Hit et sorti un premier single "There's A Honey" et l'album "My Mind Makes Noises", qui s'est classé numéro 8.

L'œuvre à venir "Who Am I ?" a été enregistrée à Los Angeles avec Rich Costly (Muse, Foo Fighters, Sigur Ros), bien que le groupe ait été contraint de retourner au Royaume-Uni et ait terminé l'enregistrement via une session en ligne lorsque la pandémie a frappé. Aussi complexe que puisse paraître l'achèvement d'un album transatlantique, le sujet semble souvent approprié.

Comme le dit le groupe, c'est un album qui vise à "inspirer l'inclusivité, la découverte de soi et l'idée d'être qui diable vous voulez être", s'inspirant des expériences de dépression, de distraction et de sentiments de noirceur de Heather. "Pour moi," dit-elle, "la musique et l'art sont faits pour que les gens ne se sentent pas si seuls et isolés... Je veux être cette personne que mes fans admirent et dans laquelle ils trouvent du réconfort."

L'album fait parfaitement référence au rock des années 90, au pop-punk et même à des éléments de grunge. Le nouveau single "She's My Religion" est la dernière proposition du LP et s'accompagne d'une vidéo célébrant les relations LGBTQ+.

Bien que la variante Blood Records soit épuisée, il s'agit d'un album incontournable qui figurera sans aucun doute sur une multitude de listes "meilleur de" à la fin de 2021.